А что если это даже не один человек, а целая компания - Benetton?

Если всю Землю представить себе как одну деревню, то Бенеттон в этой деревне будет магазином одежды. И как добросовестный гражданин, хозяин одежной лавки хочет не только преуспеть в бизнесе, но и улучшить жизнь остальных жителей - поддержать молодых художников и артистов, сблизить людей разных вероисповеданий и национальностей, и конечно, одеть всех в яркие, жизнерадостные цвета.

А началось все в начале 60-х, когда Джулиана Бенеттон связала своему брату Лучиано ярко-желтый свитер. Когда ему надоели постоянные расспросы знакомых и прохожих, где он такой свитер раздобыл, Лучиано понял: пора открывать бизнес. И мир признал его основополагающий принцип: главное - цвет!

Цвет - это не только окраска ниток и тканей. Это стиль жизни - ярким в Бенеттоне принято делать абсолютно все: от стеллажей и складских автопогрузчиков до интерьера фирменных магазинов, от вязальных машин до мебели в офисах┘ И конечно, прежде всего яркими должны быть идеи!

Идеи ╚от Бенеттон╩ - это не только дизайн. Последние PR-акции ╚добропорядочного гражданина╩ включают и резкие выступления по социальным проблемам. Так, в свое время успешно обыгрывались вопросы межнациональных отношений, а также связанные с войной и СПИДом┘ Последнее же увлечение Бенеттона стало и вовсе скандальным - компания решила ╚показать обществу правду о смертной казни╩. В новеньких фирменных буклетах вы не найдете ни слова о портках и футболках. Вместо этого с красочных иллюстраций смотрят десятки приговоренных к казни убийц. Вы прочитаете истории их жизни, их собственные откровения и воспоминания родственников┘ Компания хочет, чтобы и к этим людям вы отнеслись сочувственно! И отказывается воспринимать аргументы тех, кто утверждает: ╚Бенеттон прославляет убийц! Они строят рекламные кампании на крови невинных жертв!╩

Кто тут прав на самом деле - Бог его знает! И точно так же неясно, приведет ли эта спорная акция к росту продаж - или эффект скандальной рекламы скомпенсируется многочисленными бойкотами, объявленными в ответ┘ А может быть, хорошо уже то, что ребята просто заставили мир задуматься?

Но вернемся все-таки к главному, то есть к их бизнесу, одежде. На сегодняшний день империя Бенеттон насчитывает восемь тысяч магазинов, и в каждом из них тщательно воссоздана атмосфера, максимально располагающая к покупке. Трикотажные свитера и футболки, брюки, куртки и другие вещи аккуратно разложены по стеллажам или развешены - так, что весь ассортимент можно охватить буквально одним взглядом.

Вечернего платья вы здесь не найдете: компания специализируется на повседневной и спортивной одежде, в основном трикотажной и зачастую - унисекс. Наиболее популярная марка - Playlife, что можно вольно перевести как ╚живи играючи╩. Принцип, прямо скажем, неплохой, тем более что и сама одежда к тому располагает: радостный спортивный вид, безграничный комфорт и полнейшая универсальность. Не даром именно в ней выступала сборная Италии на последних Олимпийских.

Посмотрите на любую рекламу Бенеттон. То, что вы видите, напоминает советский агитплакат о дружбе народов: симпатичный негр обнимает веселую японку, рядом их друзья, шведка и китаец, улыбаются девушке средиземноморского типа┘ Возможно, это отражает самый главный жизненный принцип Бенеттон, по крайней мере самый популярный: все люди должны быть молоды (душой), счастливы, и самое главное - равны!

Ну и конечно, красиво одеты.